Ventes Bud Light : Anheuser

Après qu'Anheuser-Busch a annoncé la semaine dernière qu'elle licenciait moins de 2 % de ses effectifs aux États-Unis, la société mère AB InBev a fait état d'une baisse de son chiffre d'affaires aux États-Unis au deuxième trimestre, les ventes de Bud Light ayant diminué dans un contexte de boycott des consommateurs.

Jeudi, la société brassicole a déclaré que ses revenus aux États-Unis avaient diminué de 10,5% entre avril et juin par rapport à l'année précédente, "principalement en raison de la baisse des volumes de Bud Light", selon le rapport du deuxième trimestre.

Anheuser-Busch a vu ses ventes chuter aux États-Unis après un boycott des consommateurs en réponse au partenariat de Bud Light avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney, ce qui a conduit la bière blonde mexicaine Modelo Especial à désigner la bière fabriquée aux États-Unis comme la bière la plus vendue aux États-Unis.

Mais AB InBev s'est dit convaincu que sa part de marché aux États-Unis s'est stabilisée.

"Notre part totale de l'industrie de la bière a diminué ce trimestre mais est restée stable depuis la dernière semaine d'avril jusqu'à la fin juin", a indiqué la société dans le rapport.

Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats jeudi, le PDG d'InBev, Michel Doukeris, a déclaré que la société prévoyait de fournir un soutien financier aux grossistes américains jusqu'à fin décembre pour compenser les faibles ventes de Bud Light, a rapporté l'Associated Press.

"Nous avons déjà eu trois mois depuis cette situation, et nous continuons à apprendre et nous continuons à avancer avec les principales activités dont nous savons qu'elles fonctionnent partout", a-t-il déclaré.

Dans l'ensemble, le chiffre d'affaires total à l'échelle mondiale a augmenté de 7,2 % au deuxième trimestre, par rapport à la même période de l'année dernière, les marques mondiales du portefeuille d'AB InBev, telles que Stella Artois et Corona, ayant compensé les ventes de Bud Light, a indiqué la société.

La semaine dernière, Anheuser-Busch a annoncé que moins de 2 % de ses effectifs américains seraient licenciés. Selon le site Internet de l'entreprise, Anheuser-Busch affirme qu'elle emploie plus de 19 000 personnes dans tout le pays, ce qui signifierait la suppression d'environ 380 postes ou moins.

La société brassicole a déclaré que les travailleurs de première ligne, tels que les employés des brasseries et des entrepôts, ne seraient pas affectés par les licenciements.

"Même si nous ne prenons jamais ces décisions à la légère, nous voulons nous assurer que notre organisation continue d'être prête à réussir à long terme", a déclaré Brendan Whitworth, directeur général d'Anheuser-Busch, dans une déclaration écrite envoyée à USA TODAY. « Ces changements dans la structure de l'entreprise permettront à nos équipes de se concentrer sur ce que nous faisons de mieux : brasser une excellente bière pour tout le monde. »

Licenciements chez Anheuser-Busch :Après la baisse des ventes de Bud Light, l'entreprise supprime des centaines d'emplois

Dans une vidéo publiée sur l'Instagram de Mulvaney, l'influenceur a montré une canette Bud Light personnalisée alors que Mulvaney discutait du cadeau de 15 000 $ de l'entreprise lié à March Madness.

La société a été frappée par des semaines de réactions négatives de la part de personnalités conservatrices après la publication de la vidéo, notamment de la part des musiciens Kid Rock et Travis Tritt, qui ont appelé au boycott de la bière. Bud Light a ensuite été critiqué par la communauté LGBTQ+ et ses alliés pour sa réponse au boycott.

Le PDG d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a répondu au boycott en avril, affirmant que l'entreprise visait à rassembler « les gens autour d'une bière ».

"Nous n'avons jamais eu l'intention de participer à une discussion qui divise les gens", a déclaré Whitworth. "À l'avenir, je continuerai à travailler sans relâche pour offrir d'excellentes bières aux consommateurs de tout notre pays."

Le 29 juin, Mulvaney a déclaré que Bud Light n'avait pas répondu lorsqu'elle avait contacté Bud Light pour son incapacité à défendre publiquement une personne transgenre.

"Cela donne aux clients la permission d'être aussi transphobes et haineux qu'ils le souhaitent", a déclaré Mulvaney. "Et la haine ne s'arrête pas à moi. Elle a des conséquences graves et graves pour le reste de notre communauté. Et nous sommes aussi des clients. ".

Mulvaney a déclaré qu'elle avait accepté la promotion de la marque parce qu'elle aimait l'entreprise et qu'elle ne s'attendait jamais aux retombées du partenariat.

Contributeur : Associated Press ; Jessica Guynn, USA AUJOURD'HUI